Alcançar um novo público, aumentar sua presença no meio digital e elevar seu faturamento. Para encarar esses desafios, a Yves Saint Paul entrou em contato com Blanked&Co para desenvolver sua nova marca.
Não era pouco o que a Yves Saint Paul queria conquistar com essa atualização de marca. Multiplicar o faturamento não seria tarefa fácil e a nova marca deveria acompanhar esse rítmo de crescimento apresentando consistência através de todos os canais de comunicação e venda.
O grande desafio era atualizar uma marca já consolidada no mercado mantendo a essência construída ao longo dos 25 anos de existência e ainda se comunicar com um novo público.
Parte do time da Blanked&Co não tem essa experiência e por isso achamos importante descobrir como as pessoas utilizam seus óculos. Frases como “Não é um objeto, não é um acessório, faz parte de quem você é, é um membro do seu corpo.” nos fizeram perceber a importância desse objeto para as pessoas. Era uma extensão do corpo, logo, a nova marca da Yves Saint Paul deveria representar essa extensão.
Reposicionamento, origem, caminhos e felicidade guiaram a construção da nova marca.
Diariamente passamos por diversas pessoas e uma nova rota é criada a partir do momento que esses caminhos se cruzam. Conseguimos ver o futuro com novas perspectivas a partir das conexões que fazemos ao longo do caminho.
A Yves Saint Paul tem esse impacto nos clientes que adquirem seus óculos e isso nos direcionou fortemente na criação da nova marca.
Queríamos transmitir a experiência que os clientes Yves Saint Paul tinham ao se conectarem com a marca e certamente sabemos que os olhos dizem muito sobre o que sentimos.
Toda a construção da identidade visual teve inspiração nessas emoções e reações dos nosso olhos.
Escolhemos trabalhar com cores que fossem muito mais impactantes e ao mesmo tempo abraçassem o público para que eles se sentissem seguros ao comprar na Yves Saint Paul.
E foi necessário abraçarmos canais digitais e físicos para poder apresentar a nova Yves Saint Paul ao mundo.
Aqui nos concentramos em expandir a identidade visual da marca para as redes sociais, cartões de visita, sacola, folheto para divulgações offline e aplicação nos óculos.
Construímos o manual de diretrizes de marca para registrar todos os padrões de design da marca Yves Saint Paul.
Na construção de novos produtos, peças de marketing ou publicidade (parcerias e eventos), o manual é muito útil para ajudar a manter a consistência e a experiência que todos os clientes tem com a empresa no meio físico e digital.
Para apresentar a nova marca Yves Saint Paul, atualizamos a forma como ela se apresenta no mundo digital justamente para atrair seu novo público e marcar uma nova era e queremos que os seguidores saibam disso.
É uma forma de mostrar que a Yves Saint Paul está evoluindo sempre e está inserida no mundo moderno.
Da mesma forma, no mundo físico, a experiência da marca Yves Saint Paul deve ser a mesma.
