Exploramos o verdadeiro significado de uma marca, indo além do logo, abrangendo elementos importantes para construir uma marca forte.
Você já parou para pensar no que realmente significa uma marca? Muitas vezes, associamos o conceito de marca apenas ao logotipo e à identidade visual de uma empresa. No entanto, a marca vai muito além disso. Assim como cada pessoa é única, a marca também é construída por diversos elementos que a tornam genuína / autêntica. Nesse spotlight, vamos trazer de forma clara o que é uma marca forte e o verdadeiro impacto de como ela pode transformar seu negócio.
Para te explicar de forma simples e prática o que é marca, vamos utilizar o corpo humano como ponto de partida.
Nosso corpo é composto basicamente por ossos, órgãos, gordura, músculos e pele, simples assim, contudo, quando pensamos nisso, a primeira coisa que vem à mente é o nosso próprio corpo, e a partir deste momento as coisas se tornarão mais compreensíveis.
E o que te torna único? Talvez você pense em seu rosto, cabelo, altura e esses fatores são apenas o início de um conjunto que te torna único na terra. Mas vamos aprofundar no que de fato te faz ser único: seu caráter, suas crenças, sua voz, sua visão de mudo, seus trejeitos, suas caretas… em resumo sua personalidade.
Sua personalidade é o que torna especial, quando entendemos que isso nos faz ser único e distinto de qualquer outra pessoa, compreendemos que nossa personalidade é nossa marca.
Através da personalidade, se torna evidente e compreensível com quais pessoas você está se comunicando, demonstrando a mensagem que você está propagando, as pessoas que você influencia revela quem é seu público, as decisões que são tomadas através de determinada circunstância mostra o seu posicionamento. As ações que te fazem ser diferente e compreendido como você é, defini o seu arquétipo, a entonação, vocabulário e forma como você verbaliza sua fala evidencia qual o seu tom de voz. Já o estilo dos itens que você utiliza em seu rosto como óculos, sobrancelha, barba, maquiagem e piercing constroem sua silhueta, seu símbolo, cria o seu logo, enquanto **as cores e os cortes de suas roupas expõe sua identidade visual, o formato da sua escrita cursiva ou de imprensa, representa sua tipografia, e seu nome, sobrenome e apelido pelo qual você é conhecido é o nome da sua marca.
Percebe como é simples compreender o que é uma marca? E que uma marca de verdade é a soma de diversos elementos, atributos e características e que não se resumem ao logo e identidade visual escolhidos para uma empresa. É por isso que, ao compararmos personalidade e marca, compreendemos o verdadeiro impacto que gera no seu negócio. Reparou que começamos exemplificando a personalidade primeiro pela mensagem, depois o público, o posicionamento e o arquétipo. Esses elementos não foram colocados em uma sequência aleatoriamente.
Para construir uma marca forte, é essencial compreender, estudar e desenvolver todos esses aspectos antes de iniciar a construção do logo e da identidade visual, pois eles são responsáveis por traduzir e tangibilizar visualmente o resultado de todo esse processo.
A marca é a combinação harmoniosa desses elementos criando autenticidade e impacto.
Assim como uma pessoa cresce e muda sua personalidade nas diferentes fases da vida, é natural que as marcas evoluam e passem por ajustes ao longo do tempo. Essas mudanças são necessárias e normais para manter a relevância da marca diante das transformações do mercado e das novas percepções do público. No entanto, nem sempre essas mudanças são drásticas. Um exemplo disso é quando alguém usa óculos redondo ao longo da vida, o formato básico redondo permanece, mantendo sua identidade única e bem definida. Da mesma forma, as grandes marcas fazem ajustes sutis em seus logos, preservando elementos reconhecíveis, enquanto aprimoram a comunicação com seu público.
Há momentos em que é necessário passar por um processo de redesenho completo da marca, por exemplo:
Esse processo é chamado de rebranding e envolve uma análise profunda para compreender em quais momentos sua marca deve passar por uma transformação completa.
Embora uma marca possa passar por mudanças, o objetivo é aprimorar e fortalecer sua identidade, mantendo-se fiel ao seu núcleo. É um equilíbrio delicado entre evoluir para se manter relevante e autêntico, sem perder sua essência distintiva.
Uma marca é como a personalidade de uma pessoa. Vai além do logo ou identidade visual, ela representa o propósito, os valores e as conexões que ela faz, e assim como nós, as marcas também passam por transformações ao longo do tempo.
Portanto, construir uma marca autêntica e impactante requer compreender todos os aspectos que a compõem, desde a mensagem até a identidade visual. É a harmonia desses elementos que cria uma marca forte, capaz de se destacar e deixar sua marca no mundo.
